O que é o Dia Branco no Japão?

O Dia Branco (ホワイトデー) é uma festa em 14 de março, exatamente um mês depois do Dia dos Namorados. Na tradição japonesa, o chocolate no Dia dos Namorados é dado pelas mulheres aos homens, e o Dia Branco foi criado como o dia do presente de retribuição do homem.

Em que data se celebra o Dia Branco no Japão?

Em 14 de março, todos os anos na mesma data — exatamente um mês depois de 14 de fevereiro. A data foi escolhida de propósito: os organizadores da festa, desde o início, a associavam ao presente de fevereiro, ao qual é preciso retribuir.

Quem dá presentes a quem em 14 de fevereiro no Japão?

Diferentemente da tradição ocidental, no Japão, em 14 de fevereiro, o chocolate é dado pelas mulheres — aos homens: colegas, chefes, amigos e parceiros, cada um com seu tipo de chocolate. Os homens retribuem do mesmo modo mais tarde, em 14 de março, no Dia Branco.

O que se costuma dar em retribuição no Dia Branco?

Na maioria das vezes, caramelo, marshmallow ou chocolate branco — foi justamente por causa desses doces que a festa recebeu o nome de "branco". Não há uma regra única e estrita sobre o presente específico: a festa tem apenas um conjunto consolidado de doces adequados.

É verdade que a retribuição no Dia Branco deve ser o triplo do valor?

Isso é um boato popular, e não uma norma oficial: a regra do "三倍返し" foi muito promovida pela publicidade das confeitarias, mas não existe uma fonte rigorosa que fixe essa proporção como tradição. Hoje o presente é escolhido mais como um sinal de atenção do que por uma fórmula.

Existe Dia Branco em outros países além do Japão?

Sim, um costume semelhante se estabeleceu na Coreia do Sul e em Taiwan, para onde foi junto com a própria ideia de dar chocolate em 14 de fevereiro. Na Europa e na América do Norte, não existe o Dia Branco como festa separada.

Dia Branco no Japão — por que se retribui um presente um mês depois

Em 14 de março, no Japão, celebra-se o Dia Branco (ホワイトデー) — o dia dos presentes de retribuição, exatamente um mês depois do Dia dos Namorados. No Dia dos Namorados, no Japão, por tradição, as mulheres dão chocolate aos homens, e o Dia Branco foi criado como um gesto de volta: o homem retribui com um presente — caramelo, marshmallow ou chocolate branco. A festa foi inventada pelo setor de confeitaria na virada dos anos 1970 para os 1980.

O Dia Branco no Japão costuma ser descrito apenas como o "espelho" do Dia dos Namorados, esquecendo o mais interessante — como o próprio setor inventou para si uma festa e por que não há uma versão oficial única de sua origem. Vamos examinar a troca de papéis em 14 de fevereiro e 14 de março, a história com versões concorrentes sobre o criador da festa e o que realmente significa "retribuir com o triplo do valor".

14 de março — o dia dos presentes de retribuição

No Japão, o Dia dos Namorados funciona de maneira diferente do Ocidente: o chocolate é tradicionalmente dado pelas mulheres — aos homens, aos colegas de trabalho e não apenas a parceiros românticos. O Dia Branco, exatamente um mês depois, em 14 de março, foi criado como um gesto de volta: o homem retribui com um presente o chocolate recebido em fevereiro. Sem essa troca de papéis, a festa não faz sentido — o Dia Branco existe justamente porque, em 14 de fevereiro, no Japão, não se presenteia como na Europa.

O nome ホワイトデー é simplesmente "White Day" em inglês

A festa não tem uma palavra japonesa própria: o nome ホワイトデー é a transcrição japonesa direta do inglês "White Day", sem tradução. A cor branca foi associada à festa depois — por causa do caramelo e do marshmallow brancos, que eram originalmente dados em retribuição.

Quem inventou a festa — não há uma resposta única

A história da origem do Dia Branco tem várias versões concorrentes, e no próprio Japão elas continuam sendo discutidas todo mês de março. Segundo a versão da confeitaria Ishimura Manseido, de Fukuoka, em 1978 a empresa começou a vender marshmallow com recheio de chocolate em 14 de março como o "Dia do Marshmallow" — por sugestão da loja de departamentos Iwataya, que escolheu uma data livre de outras festas. O nome foi mudado para "Dia Branco" já nos anos 1980; é essa versão que a associação japonesa oficial de datas comemorativas reconhece.

Segunda versão: a associação setorial dos fabricantes de caramelo

Segundo a versão da Associação Nacional de Fabricantes de Doces de Caramelo do Japão (全国飴菓子工業協同組合), a festa, no mesmo ano de 1978, foi criada pela própria associação — como o dia em que se retribui o chocolate com caramelo. A partir de 1980, a associação começou a realizar campanhas publicitárias nacionais com o apoio da loja de departamentos Mitsukoshi e da agência Dentsu. As duas versões coincidem no ano, 1978, mas divergem sobre quem foi o iniciador e de onde veio a cor branca no nome. Há ainda uma terceira: o registro documental mais antigo é uma nota de jornal sobre a campanha "Merci Valentine" de 1973, realizada pela confeitaria Fujiya junto com a empresa Eiwa.

Chocolate por obrigação e chocolate para a pessoa certa

Os presentes de fevereiro no Japão se dividem conforme o destinatário, e cada tipo tem seu próprio nome. 義理チョコ (giri choco) — chocolate para colegas e chefes por cortesia, sem conotação romântica; 本命チョコ (honmei choco) — para quem realmente se gosta; 友チョコ (tomo choco) — para as amigas. A palavra 義理 no primeiro termo significa não um sentimento, mas uma dívida de cortesia para com a pessoa a quem se deve retribuir na mesma moeda.

O caractere 返: por que é preciso retribuir um presente

返 — значение: retornar, responder — онъёми: ヘン — кунъёми: かえ.す、-かえ.す、かえ.る、-かえ.る — 7 штрих(ов). 返 — "retornar": a palavra お返し (okaeshi) significa "presente de retribuição" e sustenta toda a ideia do Dia Branco — é preciso retribuir o que se recebeu, e não apenas agradecer. O mesmo caractere está em 返事 (henji) "resposta" e 返却 (henkyaku) "devolução de um objeto".

Escreva 返 seguindo as guias — o caractere "retornar", no qual se baseia toda a ideia do presente de retribuição.

O que se dá em retribuição e se é verdade que deve ser o triplo do valor

Em retribuição ao chocolate de fevereiro, dá-se caramelo, marshmallow ou chocolate branco — daí a cor branca no nome da festa. Circula a regra do "三倍返し" (sanbai gaeshi) — "retribuir com o triplo do valor" —, mas isso não é uma norma oficial, e sim um boato popular. Quem a sustenta é, em grande parte, a publicidade das próprias confeitarias: não existe uma fonte rigorosa que fixe essa proporção como tradição.

O costume enfraquece: pesquisa de seguradora sobre presentes a colegas

Nos últimos anos, a tradição de dar chocolate a colegas tem enfraquecido bastante. Segundo uma pesquisa online da seguradora Nippon Life, em janeiro de 2024, entre quase 19 mil pessoas, 72,1% consideraram os presentes a colegas e parceiros de trabalho "(provavelmente) desnecessários". Entre os que pretendiam dar algo, apenas 14,7% mencionaram "pessoas do trabalho" — o índice mais baixo desde o início dessas observações, em 2020. Como se dá menos giri choco em fevereiro, também não há mais o que retribuir aos colegas no Dia Branco — os dois costumes recuam juntos nos escritórios.

Perguntas frequentes

O que é o Dia Branco no Japão?: O Dia Branco (ホワイトデー) é uma festa em 14 de março, exatamente um mês depois do Dia dos Namorados. Na tradição japonesa, o chocolate no Dia dos Namorados é dado pelas mulheres aos homens, e o Dia Branco foi criado como o dia do presente de retribuição do homem.
Em que data se celebra o Dia Branco no Japão?: Em 14 de março, todos os anos na mesma data — exatamente um mês depois de 14 de fevereiro. A data foi escolhida de propósito: os organizadores da festa, desde o início, a associavam ao presente de fevereiro, ao qual é preciso retribuir.
Quem dá presentes a quem em 14 de fevereiro no Japão?: Diferentemente da tradição ocidental, no Japão, em 14 de fevereiro, o chocolate é dado pelas mulheres — aos homens: colegas, chefes, amigos e parceiros, cada um com seu tipo de chocolate. Os homens retribuem do mesmo modo mais tarde, em 14 de março, no Dia Branco.
O que se costuma dar em retribuição no Dia Branco?: Na maioria das vezes, caramelo, marshmallow ou chocolate branco — foi justamente por causa desses doces que a festa recebeu o nome de "branco". Não há uma regra única e estrita sobre o presente específico: a festa tem apenas um conjunto consolidado de doces adequados.
É verdade que a retribuição no Dia Branco deve ser o triplo do valor?: Isso é um boato popular, e não uma norma oficial: a regra do "三倍返し" foi muito promovida pela publicidade das confeitarias, mas não existe uma fonte rigorosa que fixe essa proporção como tradição. Hoje o presente é escolhido mais como um sinal de atenção do que por uma fórmula.
Existe Dia Branco em outros países além do Japão?: Sim, um costume semelhante se estabeleceu na Coreia do Sul e em Taiwan, para onde foi junto com a própria ideia de dar chocolate em 14 de fevereiro. Na Europa e na América do Norte, não existe o Dia Branco como festa separada.

Fontes

Atualizado: 2026-09-21